Resultado
ROAS
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Este cálculo tiene carácter informativo y no sustituye el asesoramiento de un profesional. Las fórmulas y las tasas pueden no ajustarse a su situación — verifique las cifras exactas antes de tomar decisiones.
Cómo se calcula
ROAS = ingresos de la publicidad ÷ gasto en publicidad. Un valor de 4 (o 400 %) significa que cada peso invertido en publicidad generó 4 pesos de ingresos.
La particularidad clave del ROAS es que se calcula sobre los ingresos, no sobre la utilidad. Una campaña con ROAS 4 puede ser deficitaria si el margen del producto es bajo: por ejemplo, con un margen del 20 %, unos ingresos 4 veces mayores que el gasto dan una utilidad apenas por encima de cero, y con un margen del 15 % la campaña ya está en pérdida.
Para evaluar la eficiencia real conviene ver el ROAS junto con el margen (calculadora de margen y recargo) o calcular directamente el ROMI — la rentabilidad del marketing sobre la utilidad, no sobre los ingresos. El ROAS es útil para comparar rápido campañas y canales entre sí, pero no responde a la pregunta de si realmente se está ganando dinero.