Resultado
ROAS
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
ROAS = receita da publicidade ÷ gasto com publicidade. Um valor de 4 (ou 400%) significa que cada real investido em publicidade gerou 4 reais de receita.
A particularidade principal do ROAS é que ele é calculado pela receita, não pelo lucro. Uma campanha com ROAS 4 pode ser deficitária se a margem do produto for baixa: por exemplo, com margem de 20%, uma receita 4 vezes maior que o gasto dá um lucro pouco acima de zero, e com margem de 15% a campanha já está no prejuízo.
Para avaliar a eficiência real, vale olhar o ROAS junto com a margem (calculadora de margem e markup) ou calcular direto o ROMI — a rentabilidade do marketing sobre o lucro, não sobre a receita. O ROAS é bom para comparar rápido campanhas e canais entre si, mas não responde à pergunta de se realmente se está ganhando dinheiro.