Calculadoras de marketing

CPC, CPL, CAC, LTV, ROMI e % de gasto numa única campanha

Desdobra o funil desde os cliques até o lucro e mostra o custo limite do cliente, acima do qual a publicidade opera no prejuízo. Calculado antes de lançar, não depois de gastar o orçamento.

Quanto custa de verdade um cliente adquirido

Calcula o custo de aquisição de um cliente considerando todos os gastos de aquisição — não só o orçamento publicitário, mas também os salários da equipe de vendas e marketing. É exatamente esse número que se compara com o LTV para saber se a aquisição realmente compensa.

Quanto lucro o cliente vai trazer durante todo o tempo que ficar com você

Calcula o valor vitalício do cliente (LTV) a partir do ticket médio, da margem, da frequência de compra e de quantos anos o cliente permanece em média. O número-chave para comparar com o custo de aquisição — sem ele, o orçamento de publicidade é escolhido às cegas.

Quanta receita cada real do orçamento publicitário gera

Calcula o ROAS (Return on Ad Spend) — a relação entre a receita da publicidade e o gasto com ela — e o lucro da campanha publicitária.

Quanto em média um usuário paga

Calcula o ARPU (Average Revenue Per User) — a receita média por usuário no período — a partir da receita e do número de usuários ativos.

Quanto custam 1000 impressões de publicidade

Calcula o CPM (Cost Per Mille) — o custo de 1000 impressões de publicidade — a partir do gasto com publicidade e do número de impressões.

Quanto custa uma ação desejada

Calcula o CPA (Cost Per Action) — o custo de uma ação desejada: compra, solicitação, instalação — a partir do gasto com publicidade e do número de ações.

Que fração dos clientes saiu no período

Calcula o churn de clientes (Churn Rate) a partir do número de clientes no início do período e do número dos que saíram, mais o tempo de vida médio do cliente com esse nível de churn.

Quanto em média o cliente deixa por pedido

Calcula o ticket médio (AOV) — a receita dividida pelo número de pedidos do período.

Se o marketing se pagou pelo lucro, não pela receita

Calcula o ROMI (Return on Marketing Investment) — a rentabilidade do investimento em marketing pelo lucro que ele gerou, não pela receita.

Quantas vezes em média o cliente compra no período

Calcula a frequência de compra — o número médio de pedidos por cliente único no período.

O quanto os clientes estão dispostos a recomendar a empresa

Calcula o índice de lealdade do cliente NPS a partir do número de promotores, detratores e todos os respondentes.

Se o valor vitalício do cliente cobre o custo de adquiri-lo

Calcula a relação entre o LTV e o CAC — quantas vezes o valor vitalício do cliente supera o custo de adquiri-lo.

Que fração dos visitantes realiza a ação desejada

Calcula a conversão do site — a fração dos visitantes que realizaram a ação desejada: compra, solicitação, cadastro.

Quanto custa um clique na publicidade

Calcula o CPC (Cost Per Click) — o custo de um clique na publicidade — a partir do gasto com publicidade e do número de cliques.

Quanto custa um lead

Calcula o CPL (Cost Per Lead) — o custo de um lead — a partir do gasto com publicidade e do número de leads obtidos.

Quanto em média um usuário pagante paga

Calcula o ARPPU (Average Revenue Per Paying User) — a receita média por usuário pagante — a partir da receita e do número de usuários pagantes.

Que fração dos e-mails foi aberta

Calcula o Open Rate — a fração de e-mails entregues de uma campanha que foram abertos.

Que fração dos destinatários e de quem abriu clicou no link

Calcula o Click Rate — a fração de e-mails entregues em que houve clique — e o Click-to-Open Rate — a fração de cliques entre quem abriu o e-mail.

Que fração dos seguidores interage com o conteúdo

Calcula o Engagement Rate — o engajamento da audiência nas redes sociais: a fração de seguidores que curtiu, comentou ou compartilhou.

Que parte do mercado a empresa ocupa

Calcula a participação de mercado — a relação entre as vendas da empresa e as vendas de todo o mercado.

Que fração da visibilidade da marca a empresa ocupa na categoria

Calcula o Share of Voice — a participação da marca na visibilidade total da categoria: por menções, alcance ou gasto com publicidade.

Se a diferença entre variantes é real ou só acaso

Calcula a significância estatística de um teste A/B a partir das conversões e visitantes do grupo de controle e do grupo de teste — a estatística z, o p-value e o nível de confiança.

O quanto a campanha realmente mudou o resultado

Calcula o uplift — o aumento do indicador graças à campanha em comparação com o nível base sem ela.

Quantas vezes em média cada pessoa viu a publicidade

Calcula a frequência média de impressões publicitárias por pessoa a partir do número de impressões e do alcance.

Quanto custa uma visualização completa de vídeo

Calcula o CPV (Cost Per View) — o custo de uma visualização de vídeo publicitário — a partir do gasto e do número de visualizações.

Que fração dos seguidores vê o conteúdo sem impulsionamento

Calcula o Organic Reach — a fração de seguidores alcançados por uma publicação sem impulsionamento pago.

Quantos visitantes são necessários por variante para confiar no resultado

Calcula o tamanho de amostra necessário por variante de um teste A/B a partir da conversão base e do aumento mínimo que precisa conseguir detectar.

Quanta receita cada real do orçamento publicitário trouxe

Calcula o ROI de uma campanha publicitária — o retorno do orçamento investido em receita — a partir do gasto com publicidade e da receita obtida.

Quanto dá para gastar no máximo para adquirir um cliente

Calcula o CAC máximo aceitável a partir do LTV do cliente e da relação-alvo LTV/CAC.

Em quantos meses a aquisição do cliente se paga

Calcula o payback do CAC — em quantos meses o lucro bruto do cliente cobre o custo de adquiri-lo.

Quanto custa fazer um cliente já existente comprar de novo

Calcula o custo de gerar uma compra repetida — a partir do gasto com retenção e do número de clientes que fizeram uma compra repetida.

Quanto destinar à publicidade para se manter dentro do CAC-alvo

Calcula o orçamento de publicidade a partir do custo-alvo de aquisição de cliente e do número de clientes planejado.

Quantos leads e orçamento são necessários para o plano de vendas

Calcula o número necessário de leads e o orçamento de publicidade a partir do plano de vendas, da conversão de lead em venda e do custo do lead.

Quanto dá para gastar em publicidade sem cair no prejuízo

Calcula o ponto de equilíbrio de uma campanha publicitária — o gasto publicitário máximo sem prejuízo — a partir da receita esperada e da margem bruta.

Impressões e alcance em vários canais publicitários de uma vez

Calcula as impressões e o CPM médio em vários canais publicitários de uma vez — a partir do orçamento e do CPM de cada canal.

Quantas impressões cabem dentro do limite de frequência

Calcula o número máximo de impressões com um alcance determinado e um limite de frequência de impressões por usuário.

Quanto orçamento é preciso para cliques conforme o plano de leads

Calcula o orçamento de links patrocinados (PPC) a partir do plano de leads, da conversão do site e do preço do clique.

Quanto orçamento é preciso para alcance nas redes sociais

Calcula o orçamento de anúncios segmentados a partir do alcance-alvo e do CPM.

Quanto orçamento é preciso para alcançar a audiência o número de vezes desejado

Calcula o orçamento de remarketing a partir do tamanho da audiência, da frequência-alvo de impressões e do CPM.

Quanto custa um novo seguidor

Calcula o custo de adquirir um seguidor a partir dos gastos de divulgação e do número de novos seguidores.

Quanto custa uma interação com a publicação

Calcula o custo de uma interação (curtida, comentário, compartilhamento, salvamento) a partir dos gastos de divulgação e do número de interações.

Comparação do CPL em vários canais de tráfego de uma vez

Calcula o custo do lead de cada canal publicitário e o custo médio ponderado do lead em todos os canais de uma vez.

Que fração dos visitantes da landing realiza a ação desejada

Calcula a conversão da página de destino — a fração de visitantes que realizaram a ação desejada — a partir do tráfego e do número de conversões.

Conversão entre todas as etapas do funil de uma vez

Calcula a conversão entre as etapas do funil de vendas e a conversão total da primeira até a última etapa.

Quantos visitantes é preciso trazer para o plano de solicitações

Calcula o tráfego necessário para cumprir o plano de solicitações — a partir do plano de solicitações e da conversão do site.

Quantos leads são necessários para cumprir o plano de vendas

Calcula o número necessário de leads para cumprir o plano de vendas — a partir do plano de vendas e da conversão de lead em venda.

Quantas vendas adicionais um aumento de conversão gera

Calcula o aumento de vendas ao melhorar a conversão do site com o mesmo tráfego — a partir da conversão anterior e da nova.

Que fração dos clientes permanece com você

Calcula o Retention Rate — a fração de clientes que permaneceram com a empresa no período — a partir dos clientes no início, no final do período e dos novos clientes.

O LTV de coortes de clientes diferentes lado a lado

Calcula o LTV por cliente de cada coorte e o LTV médio ponderado de todas as coortes de uma vez.

Quanta receita o disparo trouxe por cada real investido

Calcula o ROI de um disparo de email a partir do custo dele e da receita que gerou.

Retorno da sequência automática de e-mails e preço por conversão

Calcula o ROI de um funil automatizado de email e a receita por conversão — a partir do custo do funil, do número de conversões e da receita que geraram.

Que fração dos destinatários do e-mail fez a compra

Calcula a conversão de um disparo de email — a fração de destinatários que realizaram a ação desejada — a partir do número de e-mails enviados e das conversões.

Se o investimento em conteúdo se paga

Calcula o ROI do marketing de conteúdo a partir dos custos de produção e divulgação do conteúdo e da receita que ele gerou.

Quanto custa uma unidade de conteúdo

Calcula o custo de produzir uma unidade de conteúdo a partir dos gastos totais do plano de conteúdo e do número de unidades produzidas.

Custo mensal total de gerenciar redes sociais

Calcula o custo mensal total do SMM — pelo salário do especialista, custo das ferramentas e orçamento de anúncios.

O que sai mais barato — um especialista próprio ou uma agência

Compara o custo mensal de um especialista de SMM interno com o custo de uma agência.

Quanto orçamento é necessário para uma série de publicações com blogueiros

Calcula o orçamento de marketing de influenciadores pelo número de publicações e o custo médio de uma publicação.

Quanto custa mil impressões com um blogueiro específico

Calcula o CPM de uma publicação com um blogueiro — o custo de mil impressões — pelo custo da publicação e o alcance.

Se as recompensas por indicações se pagam

Calcula o ROI do programa de indicações pelo valor de recompensas pagas e a receita dos clientes trazidos por indicação.

Se os gastos para reter clientes fiéis se pagam

Calcula o ROI do programa de fidelidade pelo seu custo e pela receita adicional gerada pelos participantes do programa.

Quanto custa um cliente vindo da plataforma

Calcula o custo de aquisição de um cliente via marketplace pelo valor de comissões e divulgação na plataforma e o número de novos clientes.

O NPS de diferentes grupos de clientes lado a lado

Calcula o NPS separadamente para cada segmento de clientes pelo número de entrevistados, promotores e detratores em cada segmento.

O quanto é fácil para os clientes resolver questões com vocês

Calcula o CES (Customer Effort Score) — a pontuação média de esforço do cliente — pela soma das notas da pesquisa e o número de respostas.

Quanto cresceu o reconhecimento de marca após a campanha

Calcula o aumento do reconhecimento de marca pelo nível de reconhecimento antes e depois da campanha.

Em quantos por cento a variante B superou a variante A

Calcula o uplift entre as variantes de um teste A/B pela conversão do grupo de controle e do grupo de teste.

O quanto a demanda reage a uma mudança de preço

Calcula a elasticidade-preço da demanda pela fórmula do ponto médio (elasticidade-arco) a partir do volume de demanda e do preço antes e depois da mudança.

Preço que maximiza o lucro com uma elasticidade de demanda conhecida

Calcula o preço ótimo (que maximiza o lucro) pela regra do markup monopolista — a partir do custo marginal e da elasticidade da demanda.