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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
Share of Voice = indicador da marca ÷ indicador de toda a categoria × 100%. A fórmula é a mesma independente do que está sendo medido: participação nos orçamentos publicitários da categoria, participação em menções em mídia e redes sociais, ou participação na demanda de busca.
Metodologias diferentes medem coisas diferentes — a participação no gasto publicitário e a participação em menções orgânicas podem diferir muito para uma mesma marca. Comparar o Share of Voice entre marcas só é correto quando se usa a mesma métrica e a mesma fonte de dados para todas.
Na prática de marketing costuma-se citar uma regularidade: para ganhar participação de mercado, uma marca em crescimento geralmente precisa que seu Share of Voice supere sua participação de mercado atual — é uma observação prática (não uma lei rígida), mas explica por que empresas que buscam crescer em participação investem deliberadamente mais em visibilidade do que «caberia» formalmente ao seu tamanho atual.