Resultado
CPA
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
CPA = gasto com publicidade ÷ número de ações desejadas. Diferente do CPM e do CPC, que medem alcance e cliques, o CPA está ligado a um resultado concreto — o que a campanha deveria gerar.
O que exatamente conta como «ação» precisa ser definido antecipadamente e da mesma forma para todas as campanhas comparadas entre si: uma compra não é a mesma coisa que adicionar ao carrinho, e uma instalação do app não é a mesma coisa que se cadastrar nele. Misturar definições diferentes de ação torna a comparação de CPA inútil.
O CPA pode ser calculado para várias campanhas com objetivos diferentes, mas comparar esses números diretamente não é correto: o CPA de uma solicitação quase sempre é menor que o CPA de uma venda, porque nem toda solicitação vira venda. Para uma comparação honesta, é preciso olhar ações do mesmo tipo.