Resultado
Uplift
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
Uplift = (resultado com a campanha − nível base) ÷ nível base × 100%. É o aumento que pode ser atribuído especificamente à campanha, não à dinâmica geral que aconteceria de qualquer forma.
A qualidade do cálculo depende inteiramente de quão honesto o nível base é como modelo de «o que aconteceria sem a campanha». Comparar com o mesmo período antes de a campanha começar subestima ou superestima o efeito se o negócio tem sazonalidade ou crescimento orgânico — parte da mudança será atribuída à campanha, mesmo que fosse acontecer de qualquer jeito.
A forma mais confiável de obter um nível base honesto é um grupo de controle que não viu a campanha de forma alguma, em condições comparáveis: a mesma lógica usada em testes A/B. Sem um controle de verdade, o uplift deve ser tratado como uma estimativa aproximada, não uma medição exata do efeito.