Resultado
Gasto publicitário de equilíbrio
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
Gasto publicitário de equilíbrio = receita esperada × margem bruta ÷ 100 — é todo o lucro bruto dessa receita, gasto integralmente em publicidade, com o qual o resultado líquido da campanha é zero. ROAS mínimo necessário = 100% ÷ margem bruta: expressa o mesmo limiar como relação entre receita e gasto.
Se o gasto publicitário real for menor que o valor de equilíbrio, a campanha está no positivo; se for maior, está no negativo, mesmo que a receita seja positiva. Isso acontece porque parte da receita sempre vai para o custo do produto, não só para a publicidade.
Quanto menor a margem bruta do produto, menor a folga para publicidade com a mesma receita e maior o ROAS exigido — categorias de margem baixa (por exemplo, produtos com alto custo) precisam de uma publicidade bem mais eficiente que as de margem alta.