Resultado
Frequência média por pessoa
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
Frequência média = impressões ÷ alcance. Um valor de 3 significa que, em média, cada pessoa única da audiência alcançada viu a publicidade três vezes.
Com um orçamento fixo, o alcance e a frequência competem entre si: mais alcance geralmente significa menos frequência por pessoa, e vice-versa — reduzir a audiência, mas mostrar o anúncio com mais frequência. Qual equilíbrio é melhor depende do objetivo da campanha e da complexidade da mensagem.
Costuma-se citar que, para a publicidade ser realmente lembrada, é preciso uma frequência mínima de impressões — é uma observação comum da prática, não uma lei universal: a frequência necessária depende bastante da complexidade da mensagem e do quanto a audiência já conhece a marca. Uma frequência alta demais na mesma pessoa, por outro lado, desperdiça orçamento e pode causar cansaço com a publicidade.