Resultado
Frecuencia promedio por persona
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Este cálculo tiene carácter informativo y no sustituye el asesoramiento de un profesional. Las fórmulas y las tasas pueden no ajustarse a su situación — verifique las cifras exactas antes de tomar decisiones.
Cómo se calcula
Frecuencia promedio = impresiones ÷ alcance. Un valor de 3 significa que, en promedio, cada persona única de la audiencia alcanzada vio la publicidad tres veces.
Con un presupuesto fijo, el alcance y la frecuencia compiten entre sí: más alcance generalmente significa menor frecuencia por persona, y viceversa — reducir la audiencia pero mostrarle el anuncio con más frecuencia. Qué equilibrio es mejor depende del objetivo de la campaña y de la complejidad del mensaje.
Suele mencionarse que, para que la publicidad realmente se recuerde, hace falta una frecuencia mínima de impresiones — es una observación habitual de la práctica, no una ley universal: la frecuencia necesaria depende mucho de la complejidad del mensaje y de qué tan familiarizada esté ya la audiencia con la marca. Una frecuencia demasiado alta sobre la misma persona, en cambio, desperdicia presupuesto y puede causar fatiga publicitaria.