Resultado
Aumento, % (relativo)
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Este cálculo tem caráter informativo e não substitui a orientação de um profissional qualificado. As fórmulas e taxas podem não refletir a sua situação — confira os valores exatos antes de tomar decisões.
Como é calculado
Aumento em pontos percentuais = reconhecimento depois − reconhecimento antes. Aumento relativo = (reconhecimento depois − reconhecimento antes) ÷ reconhecimento antes × 100% — essas duas grandezas costumam ser confundidas, mas não são iguais.
A diferença fica especialmente evidente com um reconhecimento inicial baixo: um crescimento de 5% para 8% é apenas 3 pontos percentuais, mas em termos relativos é um aumento de 60% no reconhecimento. Deixe claro qual versão do aumento você está comunicando, para não criar uma impressão falsa sobre o tamanho do efeito.
Para que o aumento reflita honestamente o efeito da campanha, as duas medições precisam ser feitas com o mesmo método em uma amostra comparável — variações de reconhecimento podem ocorrer mesmo sem nenhuma publicidade, simplesmente por diferenças de metodologia ou sazonalidade da pesquisa, então para uma avaliação precisa é melhor usar um grupo de controle que não viu a campanha.